Uzun yıllar boyunca lüks markaların en büyük gücü görünür olmaktı. İnsanlar satın aldıkları ürünleri sergiliyor, markalar da bu görünürlüğü prestijin doğal bir sonucu olarak görüyordu. Büyük logolar, dikkat çekici tasarımlar ve statüyü uzaktan bile belli eden detaylar lüks tüketimin önemli bir parçasıydı. Ancak son yıllarda sessiz ama güçlü bir değişim yaşanıyor.Bugün dünyanın birçok yerinde...
Dijital dünyanın hızla geliştiği günümüzde YouTube, yalnızca bir video platformu olmanın ötesine geçerek adeta ikinci bir arama motoru haline geldi. Google’dan sonra dünyanın en büyük ikinci arama motoru olarak kabul edilen platform, kullanıcıların bilgiye ulaşma, eğlenme ve yeni ürünleri keşfetme alışkanlıklarını köklü bir şekilde değiştiriyor. Şirketler için ise YouTube, markalarını tanıtmanın...
Bir otel odası satın aldığımızı düşünürüz.Aslında satın aldığımız şey çoğu zaman huzurlu bir tatildir.Bir güvenlik sistemi satın aldığımızı düşünürüz.Aslında satın aldığımız şey sevdiklerimizin güvende olduğuna dair iç rahatlığıdır.Bir lüks saat satın aldığımızı düşünürüz.Aslında satın aldığımız şey çoğu zaman zamanın kendisi değil; statü, aidiyet veya başarı hissidir.Pazarlamada en sık...
Pazarlama ekiplerinin çoğu bugün her zamankinden daha meşgul. Toplantılar, kampanyalar, içerikler, raporlar, sunumlar, sosyal medya paylaşımları, performans analizleri… Takvimler dolu. Yapılacak işler listesi hiç bitmiyor.Ancak önemli bir soru var:Meşgul olmak gerçekten stratejik olmak anlamına mı geliyor?Birçok şirkette pazarlama, günün operasyonel ihtiyaçlarını karşılayan bir fonksiyona...
Şirketlerin genellikle yanlış kararlar yüzünden değil, çok fazla kararı aynı anda almaya çalıştıkları için zorlandıklarını görüyorum.Yeni bir müşteri grubu çıkıyor, ilgimizi çekiyor. Yeni bir ürün fikri geliyor, değerlendirmek istiyoruz. Yeni bir pazar fırsatı beliriyor, onu da kaçırmak istemiyoruz. Bir süre sonra her şey mantıklı görünmeye başlıyor ve neredeyse hiçbir şeye hayır diyemiyoruz.Oysa...
Satışlar düşmeye başladığında, büyüme yavaşladığında veya rakipler daha görünür hale geldiğinde ilk bakılan yer genellikle pazarlama departmanıdır. Yeni kampanyalar planlanır, reklam bütçeleri artırılır, ajanslar değiştirilir ve sosyal medya faaliyetleri yoğunlaştırılır.Ancak çoğu zaman sorun pazarlamada değildir.Sorun, liderliğin şirketin neyi temsil ettiğini, kime hizmet ettiğini ve neden var...
İş dünyasında karşılaştığım en yaygın sorunlardan biri, şirketlerin çözüm bulmakta zorlanması değil, yanlış problemi çözmeye çalışması.Satışlar düştüğünde ilk refleks genellikle fiyatları gözden geçirmek olur. Müşteri sayısı azaldığında reklam bütçeleri artırılır. Rakipler öne çıkmaya başladığında daha fazla içerik üretmek, daha fazla kampanya yapmak veya yeni ürünler geliştirmek gündeme gelir...